Les téléviseurs OLED gagnent en popularité au milieu de la pandémie de COVID-19, car les consommateurs sont plus disposés à payer des prix plus élevés pour des téléviseurs de haute qualité.Lg Display était le seul fournisseur de panneaux TV OLED jusqu'à ce que Samsung Display expédie ses premiers panneaux TV OLED QD en novembre 2021.
LG Electronics est facilement le plus grand fabricant de téléviseurs OLED sur le marché et le plus gros client des panneaux TV WOLED de LG Display.Les grandes marques de téléviseurs ont toutes enregistré une croissance significative des expéditions de téléviseurs OLED en 2021 et s'engagent à maintenir cette dynamique en 2022. L'augmentation de l'offre de panneaux de téléviseurs OLED de Lg Display et Samsung Display est essentielle pour que les marques de téléviseurs réalisent leurs plans commerciaux.
Les taux de croissance de la demande et de la capacité des téléviseurs OLED devraient se poursuivre dans le même sens.Au premier trimestre de cette année, Samsung prévoyait d'acheter environ 1,5 million de panneaux WOLED à Lg Display à partir de 2022 (bien qu'en baisse par rapport aux 2 millions d'origine en raison de retards de production et de négociations sur les conditions commerciales), et devrait également en acheter environ 500 000- 700 000 panneaux OLED QD de Samsung Display, ce qui va rapidement stimuler la demande.Souligne la nécessité d'augmenter la production.
Afin de faire face à la baisse rapide des prix des écrans de télévision LCD conduisant à l'afflux de téléviseurs LCD à bas prix en 2022, les téléviseurs OLED doivent adopter des stratégies de tarification solides sur les marchés haut de gamme et grand écran pour retrouver une dynamique de croissance.Tous les acteurs de la chaîne d'approvisionnement des téléviseurs OLED souhaitent toujours maintenir des prix et des marges bénéficiaires premium
LG Display et Samsung Display expédieront 10 millions et 1,3 million de panneaux TV OLED en 2022. Ils doivent prendre des décisions importantes
Lg Display a livré environ 7,4 millions de panneaux TV OLED en 2021, légèrement en dessous de ses prévisions de 7,9 millions.Omdia s'attend à ce que LG Display produise environ 10 millions de panneaux de télévision OLED en 2022. Ce chiffre dépend également de la configuration des spécifications de taille des écrans lg en production.
Au premier trimestre de cette année, il était fort probable que Samsung lance l'activité de télévision OLED en 2022, mais elle devrait être retardée du premier semestre 2022 au second semestre.Lg Display devrait également expédier 10 millions d'unités en 2022. Lg Display devra bientôt continuer à investir dans la capacité des téléviseurs OLED pour expédier plus de 10 millions d'unités à l'avenir.
Lg Display a récemment annoncé que le service informatique investirait 15 000 dans E7-1, une usine informatique OLED de six générations.La production de masse est prévue au premier semestre 2024. Lg Display a lancé un écran OLED de 45 pouces avec un rapport d'aspect de 21: 9, suivi d'écrans esports OLED de 27, 31, 42 et 48 pouces avec un rapport d'aspect de 16: 9 .Parmi eux, le produit 27 pouces est le plus susceptible d'être introduit en premier.
La production en série des panneaux Samsung Display QD a débuté en novembre 2021 avec une capacité de 30 000 pièces.Mais 30 000 unités, c'est trop peu pour que Samsung soit compétitif sur le marché.En conséquence, les deux fabricants de panneaux coréens doivent envisager de prendre d'importantes décisions d'investissement sur les panneaux d'affichage OLED de grande taille en 2022.
Samsung Display a commencé la production de masse de QD OLED en novembre 2021, produisant des panneaux d'affichage TV 4K de 55 et 65 pouces utilisant une coupe de manchon (MMG).
Samsung Display envisage actuellement diverses options pour les investissements futurs, y compris l'investissement LINE RGB IT OLED de 8,5 génération, l'investissement OD OLED Phase 2 et l'investissement QNED.
Figure 1 : Prévision des expéditions de panneaux TV OLED par taille et plan d'affaires (millions d'unités) pour 2017-2022, mise à jour en mars 2022
En 2022, 74% des panneaux TV OLED seront fournis à LG Electronics, SONY et Samsung
Alors que LG Electronics est sans aucun doute le plus gros client de LG Display pour les panneaux de télévision WOLED, LG Display étendra sa capacité à vendre des panneaux de télévision OLED à des marques de téléviseurs externes qui souhaitent maintenir leurs objectifs d'expédition de téléviseurs OLED.Cependant, bon nombre de ces marques restent également soucieuses de garantir des prix compétitifs et un approvisionnement stable et efficace.Afin de rendre les panneaux TV WOLED plus compétitifs en termes de prix et de répondre à un plus large éventail de besoins des clients, Lg Display a trouvé une solution pour réduire les coûts en divisant ses panneaux TV WOLED en différents niveaux de qualité et spécifications de produit en 2022.
Dans le meilleur des cas, Samsung devrait acheter environ 3 millions de panneaux à technologie OLED (WOLED et QD OLED) pour sa gamme de téléviseurs 2022.Cependant, les projets d'adoption du panneau TV WOLED de Lg display ont été retardés.En conséquence, ses achats de panneaux TV WOLED devraient tomber à 1,5 million d'unités ou moins, dans toutes les tailles de 42 à 83 pouces.
Lg Display aurait préféré fournir des panneaux TV WOLED à Samsung, il réduira donc son offre aux clients des fabricants de téléviseurs avec des expéditions plus petites dans le segment des téléviseurs haut de gamme.De plus, ce que Samsung fait avec sa gamme de téléviseurs OLED sera un facteur dominant dans la disponibilité des panneaux d'affichage des téléviseurs LCD en 2022 et au-delà.
Figure 2 : Part des expéditions de panneaux TV OLED par marque de téléviseur, 2017-2022, mise à jour en mars 2022.
Samsung avait initialement prévu de lancer son premier téléviseur OLED en 2022, visant à expédier 2,5 millions d'unités cette année-là, mais cet objectif de haut niveau a été abaissé à 1,5 million d'unités au premier trimestre de cette année.Cela était principalement dû aux retards dans l'adoption du panneau TV WOLED de Lg Display, ainsi que des téléviseurs OLED QD lancés en mars 2022, mais des ventes limitées en raison de l'approvisionnement limité de ses fournisseurs de panneaux.Si les plans agressifs de Samsung pour un téléviseur OLED réussissent, la société pourrait devenir un concurrent sérieux de LG Electronics et de SONY, les deux principaux fabricants de téléviseurs OLED.TCL sera le seul fabricant de premier plan à ne pas lancer de téléviseurs OLED.Bien que TCL ait prévu de lancer un téléviseur OLED QD, il a été difficile de le faire en raison de l'offre limitée du panneau d'affichage QD de Samsung.De plus, Samsung Display donnera la préférence aux propres marques de téléviseurs de Samsung, ainsi qu'à des clients privilégiés tels que SONY.
Source : Omdia
Heure de publication : 21 mai 2022